구글 블로그스팟 중복 콘텐츠 이해하기 | 비슷한 글이 검색에 미치는 영향
블로그 글을 꾸준히 작성하다 보면 비슷한 주제를 여러 번 다루게 됩니다.
특히 같은 기능을 설명하면서 제목이나 문장만 조금 바꿔 여러 글을 만들면 각 글이 서로 다른 내용을 가진 것처럼 보여도 실제로는 비슷한 페이지가 될 수 있습니다.
그래서 블로그를 운영할 때는 글을 많이 만드는 것만큼 기존 글과 새 글의 내용이 얼마나 구분되는지 확인하는 과정이 필요합니다.
중복 콘텐츠는 무엇일까?
중복 콘텐츠는 서로 다른 페이지의 내용과 같거나 매우 유사한 내용이 존재하는 경우를 말합니다.
같은 내용이 여러 URL에서 제공될 수도 있고, 한 사이트 안에서 비슷한 내용을 가진 글이 여러 개 만들어질 수도 있습니다.
Google은 동일하거나 매우 유사한 페이지를 발견하면 여러 페이지를 하나의 그룹으로 묶고 그중 대표적인 URL을 선택할 수 있습니다. 따라서 비슷한 페이지가 있다고 해도 모든 페이지가 검색결과에 각각 노출되는 것은 아닙니다.
비슷한 글을 계속 만들면 왜 문제가 될까?
같은 주제를 조금씩 바꿔 여러 글로 나누면 각 글이 어떤 질문에 답하는지 불분명해질 수 있습니다.
예를 들어 블로그스팟의 같은 기능을 설명하면서 제목만 바꾸고 내용 대부분을 반복한다면, 독자에게도 차이가 크지 않습니다.
이런 글이 많아지면 검색엔진이 여러 페이지 중 어떤 페이지를 대표적인 결과로 보여줄지 판단해야 하고, 운영자 입장에서도 어떤 글이 어떤 검색 목적을 담당하는지 관리하기 어려워집니다.
Google 역시 동일하거나 매우 유사한 콘텐츠가 여러 URL에 있을 경우 대표 URL을 선택하는 정규화(canonicalization) 과정을 사용합니다.
모든 비슷한 내용이 문제가 되는 것은 아닙니다
중복 콘텐츠라는 말을 보고 비슷한 내용이 조금이라도 있으면 검색에서 불이익을 받는다고 생각하면 안 됩니다.
Google은 사이트 안에 일부 중복 콘텐츠가 존재하는 것은 정상적인 상황일 수 있으며, 그 자체가 스팸 정책 위반은 아니라고 설명합니다. 여러 페이지가 비슷한 경우에도 Google이 대표 페이지를 선택해 검색결과에 보여줄 수 있습니다.
중요한 것은 비슷한 글을 의도적으로 대량으로 만들어 검색 노출을 늘리려는 방식은 피하는 것입니다.
Google의 스팸 정책에서는 특정 검색어를 노리고 실질적으로 비슷한 페이지를 대량으로 만드는 방식 등을 문제로 보고 있습니다
새 글을 쓰기 전에 기존 글부터 확인하기
제가 블로그스팟을 직접 운영하면서 중요하게 생각하게 된 부분도 이것입니다.
새로운 글을 쓰기 전에 먼저 비슷한 주제의 기존 글이 있는지 확인하는 것입니다.
기존 글이 있다면 새 글을 무조건 추가하기보다 다음 세 가지를 먼저 생각해 볼 수 있습니다.
새로운 질문을 다루는가?
기존 글과 다른 정보를 제공하는가?
독자가 두 글을 각각 읽을 이유가 있는가?
이 세 가지에 답하기 어렵다면 새로운 글을 만드는 것보다 기존 글을 보완하는 편이 더 적절할 수 있습니다.
비슷한 주제와 중복 콘텐츠를 구분하기
같은 큰 주제를 다룬다고 해서 모두 중복 콘텐츠가 되는 것은 아닙니다.
예를 들어 ‘블로그스팟 이미지’라는 큰 주제 안에서도 이미지 파일명과 대체 텍스트, 이미지 용량과 페이지 속도처럼 서로 다른 질문을 다룰 수 있습니다.
이처럼 주제는 이어지지만 해결하는 문제가 다르다면 각각 독립적인 글로 구성할 수 있습니다.
반대로 제목만 달라지고 핵심 설명이 거의 같다면 두 글의 차이를 다시 살펴보는 것이 좋습니다.
직접 운영하면서 알게 된 점
처음에는 비슷한 주제라도 각각 따로 정리해 두면 자료가 많아져 좋다고 생각했습니다.
하지만 글이 쌓이면서 비슷한 내용을 여러 편으로 나누는 것보다 하나의 글은 하나의 질문에 분명한 답을 주도록 만드는 것이 관리하기 쉽다는 것을 알게 되었습니다.
그래서 지금은 새 글을 작성할 때 제목만 확인하지 않고 기존 글과 실제 내용이 얼마나 겹치는지 먼저 살펴보려고 합니다.
이 과정이 쌓이면 글 수를 늘리는 것과 동시에 각 글의 역할도 분명해집니다.
마무리
중복 콘텐츠를 피하는 가장 쉬운 방법은 새 글을 쓰기 전에 기존 글과 무엇이 다른지 먼저 확인하는 것입니다.
비슷한 주제라도 다른 질문과 정보를 다룬다면 별도의 글이 될 수 있지만, 내용이 거의 같다면 새 글을 추가하기보다 기존 글을 보완하는 방법을 먼저 생각해 볼 수 있습니다.
결국 중요한 것은 글의 개수보다 각 글이 독자에게 어떤 새로운 답을 주는가입니다.
구글 블로그스팟 Canonical URL 이해하기 | 대표 URL을 지정하는 이유
에 대해 알아보겠습니다.
※ 오늘의 정리
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