구글 블로그스팟 구조화 데이터(Structured Data) 이해하기 | 리치 결과의 기본

블로그를 운영하다 보면 검색 결과에서 어떤 글은 일반적인 검색 결과보다 더 많은 정보가 함께 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

이처럼 검색 결과에 추가 정보가 표시되는 데 활용되는 기능 중 하나가 구조화 데이터(Structured Data)입니다.

구조화 데이터는 웹페이지의 내용을 Google이 이해하기 쉽도록 일정한 형식으로 정보를 제공하는 방법입니다.

이번 글에서는 구조화 데이터가 무엇인지, 리치 결과와 어떤 관계가 있는지, 블로그 글에는 어떻게 적용되는지 기본 개념부터 알아보겠습니다.

1. 구조화 데이터(Structured Data)란?

구조화 데이터는 웹페이지의 정보를 검색엔진이 이해하기 쉬운 형식으로 정리해 제공하는 데이터입니다.

사람은 글을 읽으면서 제목, 작성자, 날짜와 같은 정보를 자연스럽게 구분할 수 있습니다.

Google도 웹페이지의 내용을 이해해야 하기 때문에 페이지에 관한 정보를 일정한 형식으로 제공할 수 있습니다. 이것이 구조화 데이터입니다.

쉽게 생각하면

사람이 읽는 글 → 일반적인 본문

검색엔진이 페이지 정보를 이해하도록 제공하는 데이터 → 구조화 데이터

라고 생각하면 됩니다.

구조화 데이터는 페이지의 내용을 대신 작성하는 것이 아니라, 페이지에 있는 정보를 검색엔진이 이해하기 쉽도록 설명하는 역할을 합니다. 

2. 구조화 데이터와 리치 결과는 같은 것일까?

같은 것은 아닙니다.

구조화 데이터는 페이지의 정보를 제공하는 방법이고,

리치 결과(Rich Results)는 Google 검색 결과에서 일반적인 형태보다 더 풍부한 방식으로 표시되는 검색 결과를 말합니다.

구조화 데이터를 올바르게 사용하면 특정 검색 기능의 리치 결과에 표시될 자격을 얻을 수 있습니다.

하지만 구조화 데이터를 넣었다고 해서 반드시 리치 결과로 표시되는 것은 아닙니다. Google은 검색 결과에 리치 결과가 표시되는 것을 보장하지 않습니다.

따라서

구조화 데이터 → 리치 결과 표시 가능성을 위한 정보 제공

리치 결과 → Google 검색에서 실제로 표시되는 검색 결과

라고 구분하면 이해하기 쉽습니다.

3. 블로그 글에도 구조화 데이터를 사용할 수 있을까?

네. 블로그 글에도 구조화 데이터를 사용할 수 있습니다.

Google은 뉴스, 블로그, 스포츠 기사와 같은 글에 Article 구조화 데이터를 사용할 수 있다고 안내하고 있습니다. Article 구조화 데이터를 사용하면 Google이 기사의 제목, 이미지, 날짜 등의 정보를 더 잘 이해하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

Article 구조화 데이터에는 Article, NewsArticle, BlogPosting과 같은 유형이 있습니다.

예를 들어 블로그 글에는 다음과 같은 정보가 구조화 데이터로 제공될 수 있습니다.

• 글 제목
• 이미지
• 작성자
• 게시 날짜
• 수정 날짜

다만 구조화 데이터는 실제 페이지에 표시되는 내용과 일치해야 합니다. 보이지 않는 정보나 실제 내용과 다른 정보를 임의로 넣어서는 안 됩니다.

4. 구조화 데이터가 검색 순위를 올려줄까?

구조화 데이터를 추가했다고 검색 순위가 자동으로 올라가는 것은 아닙니다.

Google은 구조화 데이터 자체가 일반적인 검색 순위 요소가 아니라고 설명합니다. 다만 구조화 데이터가 Google이 페이지 내용을 이해하는 데 도움을 주고, 일부 검색 기능에 표시될 자격을 얻는 데 활용될 수 있습니다.

따라서 구조화 데이터를

“검색 순위를 올리는 방법”

이라고 이해하기보다는

“검색엔진이 페이지 내용을 더 잘 이해하도록 정보를 제공하는 방법”

으로 이해하는 것이 정확합니다.

5. 구조화 데이터는 어떻게 확인할까?

구조화 데이터를 적용했다면 정상적으로 작성되었는지 확인하는 과정이 필요합니다.

Google은 구조화 데이터를 확인할 때 Rich Results Test와 URL 검사 도구를 사용할 수 있다고 안내합니다.

Rich Results Test에서는 페이지의 구조화 데이터가 Google의 리치 결과 기능에 적합한지 확인할 수 있습니다.

페이지를 실제로 적용한 후에는 Search Console과 URL 검사 도구 등을 이용해 Google이 페이지를 어떻게 확인하는지도 살펴볼 수 있습니다.

중요한 점은 검사에서 오류가 없다고 해서 반드시 리치 결과가 표시되는 것은 아니라는 것입니다. 리치 결과의 실제 표시 여부는 Google의 여러 조건과 시스템에 따라 결정됩니다. 

⭐   다음 글에서는
구글 블로그스팟 Core Web Vitals 이해하기 | 페이지 경험과 SEO 관계를 알아 보겠습니다.

※  오늘의 내용 정리