구글 블로그스팟 검색 유입 늘리기 | 검색 노출과 클릭을 함께 보는 방법
블로그 글을 열심히 작성했는데도 방문자가 생각보다 늘지 않을 때가 있습니다.
그런데 검색 결과를 확인해 보면 내 글이 아예 사라진 것도 아닙니다.
분명 검색 결과에는 노출되고 있는데 클릭과 방문은 많지 않은 상황입니다.
이럴 때는 무작정 새로운 글을 더 작성하기보다 지금까지 발행한 글이 검색에서 어떻게 발견되고, 얼마나 클릭으로 이어지고 있는지 살펴볼 필요가 있습니다.
특히 블로그스팟을 꾸준히 운영한다면 단순히 조회수만 보는 것보다 검색 노출과 클릭의 관계를 이해하는 것이 중요합니다.
이번 글에서는 검색 유입을 확인할 때 어떤 부분부터 살펴봐야 하는지 차근차근 알아보겠습니다.
① 검색 노출과 방문은 왜 다를까
먼저 검색 노출과 방문은 서로 다른 단계라는 것을 이해해야 합니다.
누군가 Google에서 검색했을 때 내 블로그 글이 검색 결과에 나타났다면 검색 노출이 발생한 것입니다.
하지만 검색 결과에 나타났다고 해서 바로 방문자가 되는 것은 아닙니다.
검색자는 여러 결과 중에서 자신의 궁금증과 가장 잘 맞는 제목이나 설명을 보고 하나를 선택해 클릭합니다.
따라서 검색 유입은 대략 다음과 같은 흐름으로 생각할 수 있습니다.
검색 → 노출 → 제목과 설명 확인 → 클릭 → 방문
여기에서 어느 단계에서 멈추느냐에 따라 결과가 달라집니다.
검색 결과에 잘 나타나고 있는데 클릭이 적다면 검색 노출 자체보다 검색 결과에서 내 글이 선택되는 과정을 살펴봐야 합니다.
반대로 검색 결과에 거의 나타나지 않는다면 제목이나 클릭보다 먼저 검색 노출 자체를 점검해야 합니다.
그래서 방문자가 적다는 이유만으로 본문부터 다시 작성하는 것은 좋은 출발점이 아닙니다.
② 노출수와 클릭수 함께 살펴보기
검색 유입을 제대로 이해하려면 노출수와 클릭수를 함께 확인해야 합니다.
노출수는 검색 결과에서 내 글이 사용자에게 보여진 횟수를 나타내고, 클릭수는 그 결과를 실제로 클릭해 들어온 횟수입니다.
예를 들어 어떤 글의 검색 노출이 1,000회인데 클릭이 10회라면 검색 결과에 나타날 기회는 있었지만 실제 방문으로 연결된 경우는 많지 않았다고 볼 수 있습니다.
반대로 노출이 많지 않더라도 클릭이 꾸준히 발생한다면 해당 검색어와 글의 연결이 비교적 잘 이루어지고 있을 가능성이 있습니다.
따라서 블로그를 관리할 때는
“조회수가 몇 회인가?”
만 보는 것보다
“얼마나 노출되었고, 그중 얼마나 클릭되었는가?”
를 함께 살펴보는 것이 좋습니다.
이렇게 데이터를 보면 어떤 글을 우선적으로 살펴봐야 할지도 조금씩 보이기 시작합니다.
③ 클릭이 적은 글 찾아보기
그렇다면 어떤 글부터 점검해야 할까요?
모든 글을 한꺼번에 수정할 필요는 없습니다.
먼저 검색 노출은 발생하고 있지만 클릭이 적은 글을 찾아보는 것이 좋습니다.
이런 글에는 우리가 확인할 수 있는 중요한 단서가 있습니다.
사람들에게 보여질 기회는 있었는데 선택받지 못했다는 것입니다.
이때는 다음 내용을 확인해 봅니다.
첫째, 어떤 검색어에서 노출되고 있는지 살펴봅니다.
둘째, 그 검색어와 현재 제목이 자연스럽게 연결되는지 확인합니다.
셋째, 검색 결과에 표시되는 설명만 읽어도 글의 내용이 예상되는지 살펴봅니다.
넷째, 검색자가 원하는 정보와 실제 본문 내용이 맞는지도 확인합니다.
예를 들어 검색자는 ‘블로그스팟 검색 유입 늘리는 방법’을 찾고 있는데 제목이 지나치게 추상적이라면 자신의 궁금증을 해결해 줄 글인지 판단하기 어려울 수 있습니다.
이럴 때는 본문 전체를 뜯어고치기보다 검색자가 실제로 찾고 있는 내용과 제목이 제대로 연결되어 있는지부터 확인하는 것이 좋습니다.
④ 검색결과에서 제목과 설명 확인하기
검색자는 내 블로그에 들어오기 전에 먼저 검색 결과를 봅니다.
따라서 검색결과의 제목과 설명은 방문자를 맞이하는 첫 번째 문이라고 할 수 있습니다.
아무리 본문을 정성스럽게 작성해도 검색 결과에서 글의 핵심이 제대로 전달되지 않으면 클릭으로 이어지기 어렵습니다.
제목은 글의 핵심 주제를 분명하게 보여주는 것이 좋습니다.
이번 글의 제목도 마찬가지입니다.
구글 블로그스팟 검색 유입 늘리기
라는 핵심 주제가 먼저 드러나고,
검색 노출과 클릭을 함께 보는 방법
이라는 구체적인 내용을 뒤에서 설명하고 있습니다.
이렇게 제목만 보아도 어떤 정보를 얻을 수 있는지 어느 정도 알 수 있어야 합니다.
검색결과의 설명도 마찬가지입니다.
본문에서 실제로 다루지 않는 내용을 넣어 클릭을 유도하기보다 글에서 제공하는 정보를 자연스럽게 요약하는 방식이 좋습니다.
결국 제목과 설명의 목적은 사람을 억지로 끌어오는 것이 아니라,
“이 글이 내가 찾던 내용이 맞구나.”
라고 판단할 수 있도록 도와주는 것입니다.
⑤ 무엇부터 점검할지 정하기
검색 유입을 늘리고 싶다면 처음부터 어려운 작업을 할 필요는 없습니다.
다음 순서대로 확인하면 됩니다.
① 검색 노출이 있는지 확인하기
먼저 내 글이 실제 검색 결과에 나타나고 있는지 확인합니다.
② 노출수와 클릭수 비교하기
노출은 있는데 클릭이 적은지, 아니면 노출 자체가 적은지 구분합니다.
③ 클릭이 적은 글 찾아보기
특히 검색 노출이 발생하고 있는데 방문으로 이어지지 않는 글을 찾아봅니다.
④ 제목과 검색결과 설명 확인하기
검색자가 제목과 설명을 보고 글의 내용을 이해할 수 있는지 살펴봅니다.
⑤ 필요한 부분만 수정하기
문제가 발견된 부분만 수정하고, 수정 전 상태도 기록해 둡니다.
이 마지막 단계가 의외로 중요합니다.
수정했다고 해서 바로 결과가 좋아지는 것은 아니기 때문입니다.
수정 전 상태를 남겨두면 이후 검색 노출이나 클릭에 변화가 생겼을 때 무엇을 바꾼 결과인지 비교할 수 있습니다.
블로그 운영은 감으로만 하는 일이 아닙니다.
작은 숫자라도 기록하고 비교하면 다음에 무엇을 해야 할지 훨씬 명확해집니다.
마무리
검색 유입을 늘리는 첫걸음은 무조건 새로운 글을 많이 쓰는 것이 아닙니다.
이미 발행한 글이 검색에서 어떻게 노출되고 있는지, 그리고 그 노출이 실제 클릭으로 이어지고 있는지를 확인하는 것부터 시작해야 합니다.
노출이 적다면 검색 노출 자체를 살펴보고, 노출은 충분한데 클릭이 적다면 제목과 검색결과 설명, 검색어와 본문의 연결을 확인해 보는 것이 좋습니다.
그리고 중요한 것은 숫자가 조금 낮다고 해서 바로 글을 삭제하거나 크게 수정하지 않는 것입니다.
먼저 기록하고, 비교하고, 필요한 부분만 조금씩 개선해 보세요.
블로그는 하루 만에 성적표가 나오는 시험이 아닙니다.
데이터를 쌓아가면서 방향을 잡는 장기전에 가깝습니다.
오늘의 10회 방문도 그냥 숫자 10이 아니라,
“사람들이 내 글을 어떻게 발견하고 있는가?”를 알려주는 작은 힌트가 될 수 있습니다.
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